Das Online-Wetter-Portal wetter.com konnte im Jahr 2023 das Markenimage aus Sicht der deutschen Verbraucher am stärksten verbessern. Mit einer Steigerung von +4,2 Scorepunkten erreichte wetter.com einen Index-Wert von 25,8 Punkten im Vergleich zu 21,6 Punkten im Vorjahr. Diese eindrucksvolle Verbesserung stellt die größte Steigerung aller etwa 1.500 im YouGov BrandIndex für Deutschland verfolgten Marken dar. Das aktuelle YouGov Best Brand Ranking 2024: Deutschland bestätigt diese Ergebnisse.
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App zur Vermittlung von Lebensmitteln: Too Good To Go auf Platz drei
Mit einer Steigerung des Indexwertes um 3,4 Punkte im Vergleich zum Vorjahr landete das Reise-Buchungsportal Booking.com auf dem zweiten Platz. Im Jahr 2023 erreichte die Marke einen Indexwert von 33,0 Scorepunkten, während er im Jahr 2022 bei 29,6 Scorepunkten lag.
Shop Apotheke und Google Pixel zeigen deutliche Markenverbesserung
Die Shop Apotheke konnte ihren Indexwert um 3,1 Scorepunkte steigern und erreichte einen Wert von 22,2 Punkten. Mit dieser Verbesserung belegt die Marke den vierten Platz und zeigt, dass sie bei den Verbrauchern an Beliebtheit gewinnt.
Der Instant-Messaging-Dienst WhatsApp hat im Jahr 2023 eine Steigerung des Indexwertes um 3,1 Punkte verzeichnet und sich dadurch den sechsten Platz im YouGov Best Brand Ranking gesichert. Mit einem Indexwert von 42,7 Punkten im Vergleich zu 39,6 Punkten im Vorjahr konnte WhatsApp sein Markenimage verbessern und bei den deutschen Verbrauchern an Beliebtheit gewinnen.
Erfolgreiche Markenverbesserung: Aral und Lufthansa um 3,0 Punkte gestiegen
Aral und Lufthansa haben im Jahr 2023 ihre Markenwerte um jeweils 3,0 Punkte verbessert und belegen damit die Plätze acht und neun im YouGov Best Brand Ranking 2024. Aral erreichte einen Indexwert von 19,5 Punkten, während Lufthansa einen Indexwert von 28,3 Punkten erzielte. Diese Steigerungen zeigen, dass sowohl Aral als auch Lufthansa ihre Positionen auf dem Markt stärken und ihre Markenbilder erfolgreich weiterentwickeln konnten.
Amazon mit Indexwertsteigerung auf dem zehnten Platz in Deutschland
Amazon, ein bekannter Onlineversandhändler, konnte im Jahr 2023 sein Markenimage verbessern. Mit einer Steigerung des Indexwertes um 2,9 Punkte erreichte Amazon einen Indexwert von 38,4 Scorepunkten und belegte damit den zehnten Platz der Top Improver in Deutschland. Im Vergleich zum Vorjahr, in dem der Indexwert bei 35,5 Scorepunkten lag, konnte Amazon seine Markenwahrnehmung erfolgreich steigern.
Das Best Brand Ranking 2024 für Deutschland von YouGov identifiziert die Marken, die im Jahr 2023 den größten Anstieg ihres Markenimages im Vergleich zum Vorjahr erzielt haben. Die Top 10 der Verbesserer bestehen größtenteils aus Webseiten, Apps und Messenger-Diensten, was darauf hinweist, dass diese digitalen Plattformen ihre Marken erfolgreich weiterentwickelt und das Vertrauen der Verbraucher gewonnen haben.
Marken-Ranking: Indexwerte zeigen Verbesserung des Markenimages
Das Best Brand Ranking 2024 verwendet den Index-Score des YouGov BrandIndex, um die Marken zu bewerten. Dieses renommierte Marken-Tracking-Tool analysiert die Indexwerte von Marken und misst das Markenimage anhand verschiedener Bewertungsdimensionen wie dem Allgemeinen Eindruck, der Qualität und der Kundenzufriedenheit. Basierend auf den Indexwerten vom 1. Januar 2023 bis zum 31. Dezember 2023 im Vergleich zum Vorjahr werden die Marken im Ranking eingestuft.
Der Index-Wert oder Punktwert einer Marke spiegelt das durchschnittliche Abschneiden in sechs verschiedenen Bewertungsdimensionen wider. Diese Dimensionen umfassen den allgemeinen Eindruck, die wahrgenommene Qualität der Produkte oder Dienstleistungen, das Preis-Leistungs-Verhältnis, die Kundenzufriedenheit, die Weiterempfehlungsbereitschaft und das Image als Arbeitgeber. Unternehmen können den Index-Wert nutzen, um ihre Markenperformance zu bewerten und gezielte Maßnahmen zur Steigerung der Markenwahrnehmung zu ergreifen.
Um ein ganzheitliches Bild des Markenimages zu erhalten, werden positive und negative Verbraucherbewertungen auf den verschiedenen Bewertungsdimensionen zusammengeführt. Die aufgeführten Indexwerte sind auf eine Dezimalstelle gerundet, um eine genaue Vergleichbarkeit zu gewährleisten. Eine Marke qualifiziert sich für die Improver-Rankings, wenn sie über einen Zeitraum von mindestens 18 Monaten kontinuierlich verfolgt und bewertet wurde.
Beliebtheit von wetter.com steigt bei deutschen Verbrauchern laut Best Brand Ranking 2024
Das YouGov Best Brand Ranking 2024 enthüllt, dass wetter.com sein Markenimage im Vergleich zum Vorjahr am stärksten verbessert hat. Mit einer beeindruckenden Steigerung von +4,2 Scorepunkten gewinnt das Online-Wetter-Portal immer mehr Anhänger unter den deutschen Verbrauchern. Auch andere führende Marken wie Booking.com, Too Good To Go und WhatsApp konnten ihre Markenimages erfolgreich steigern und sich in der Rangliste etablieren. Dieses Ranking betont die zunehmende Bedeutung von Webseiten, Apps und Messenger-Diensten im Alltag der Verbraucher und ihre Fähigkeit, eine positive Markenerfahrung zu bieten.
